Jak kierować przekaz reklamowy…

Internet jest obecnie najważniejszym medium XXI wieku, niosącym za sobą bagaż doświadczeń swoich poprzedników – mediów masowych, ale tradycyjnych czyli prasy, radia i telewizji. W związku z tym, iż korzysta z niego ogromny odsetek ludzkości, firmy komercyjne i instytucje non-profit nie mogły z tegoż dobrodziejstwa nie skorzystać. Każda szanująca się firma posiada stronę internetową oraz operuje zasadami marketingu on-line. Reklama internetowa jest ważnym, jeśli nie najważniejszym motorem napędowym całej rentowności danego biznesu. Dlaczego? Ano dlatego, że to dzięki niej reklamodawca zdobywa najwięcej odbiorców, a co za tym idzie, potencjalnych konsumentów. Mimo, że ekspertów od reklamy on-line spotkać można niemal na każdym kroku, niektórzy z nich zapominają o najważniejszych aspektach i wskazówkach, jakimi powinni kierować się reklamodawcy nastawieni na zysk. Aby nie wpaść z deszczu pod rynnę (czyt. z braku konsumentów do bankructwa) poprzez bezsensowne i niezaplanowane reklamowanie się w sieci należy przestrzegać podstawowych zasad, wymienionych poniżej. Po pierwsze reklama internetowa powinna być skierowana do odpowiedniej masy odbiorców. To znaczy, że nieopłacalne i zupełnie nonsensowne jest kierowanie reklamy przeznaczonej dla dzieci i ich rodziców, seniorom czy nastolatkom. W związku z tym konieczne jest ustalenie targetu: grupy docelowej, która dzięki zapisanym w komputerze odbiorcy Cookies – przekazuje serwerom na których umieszczone są reklamy wiadomość: wysyłać reklamę lub nie. To dość skomplikowany, ale bardzo potrzebny i efektowny sposób na zminimalizowanie strat, które niosą za sobą przekazy reklamowe wysłane do nieodpowiedniej grupy konsumentów. Po drugie reklama internetowa, z uwagi na fakt iż jest narzędziem aktywnym – nie można jej pominąć, opuścić, przełączyć czy zapomnieć o niej podczas surfowania w sieci – może być nachalna i uciążliwa. Ważne jest aby częstotliwość emisji dostosować w sposób opłacalny, ale jednocześnie niezbyt męczący dla odbiorców. Dzięki temu reklama nie tylko będzie widziana – postrzegana, ale również oglądana, odczytywana, percypowana. Po trzecie reklama powinna przyciągać uwagę. I tu akurat panuje pełna dowolność. To, co lubią jedni, drudzy ganią, ale przecież na tym świecie niemożliwe jest aby zaspokoić gusta i potrzeby wszystkich jednocześnie. W związku z tym można zastosować zarówno reklamę dość prymitywną – tekstową, lub też multimedialną, kolorową, barwną. Dopuszczalne są również reklamy-zagadki czy reklamy abstrakcyjne. Najważniejsze jest, aby reklama nie budziła odrazy i nie łamała przepisów prawa, ale zwracała tak dużą uwagę konsumenta, że marka którą reprezentuje na długo pozostanie w pamięci odbiorcy. Dzięki przestrzeganiu powyższych wskazówek upieczemy dwie pieczenie na jednym rożnie – można by rzec. Wszakże i klient, i reklamodawca będą z pewnością zadowoleni i usatysfakcjonowani.